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即占比0.6% 左右

时间:2018-07-24 12:44来源:未知 作者:admin 点击:
导语:有人会说这是烧包、爆发,但这也是融入世界的一种方式如果穿得和大家都不一样,你怎么敢说和大家是同类人?所以,大量奢侈品消费展现出来的不只是强悍的消费力,更多的

  导语:有人会说这是烧包、爆发,但这也是融入世界的一种方式—如果穿得和大家都不一样,你怎么敢说和大家是同类人?所以,大量奢侈品消费展现出来的不只是强悍的消费力,更多的是我们融入世界的决心!

  2009 年英国奢侈品市场有所萎缩,但截至2010年年底,英国奢侈品市场销售额仍高达60 亿英镑。目前,英国国内奢侈品消费呈现新的特点,尽管“奢侈品消费耻辱”观念有所减退,但环境变化的观点深入人心,同时,网购消费群体也呈现不断增长的势头。

  根据思纬调查公司(Synovate)2009年年末的全球奢侈品市场调查,在所调查的主导奢侈品消费的11 国里,英国人对奢侈品的感情最纠结,72% 的英国人承认喜欢用奢侈品奖励自己,但也有50% 的人说买了较为奢侈的东西就会产生负罪感。

  好在,我们中国人又拯救了英国疲软的奢侈品消费。仅2010 年圣诞,中国游客就为英国零售业贡献了10 亿英镑,贡献了英国奢侈品市场1/3 的收入,而英国人只贡献了15%,为了这样一群消费中坚,英国人在2012 年伦敦奥运会期间,着重打造了消费旅游项目。

  节俭同认真、严谨、遵纪守法一起构成“德国人”的典型标签。但是最近两年,德国人的消费开始由俭入奢,勤俭是美德的光芒渐失,德国的奢侈品市场悄然兴起。德国《商报》引用罗兰贝格咨询公司的研究报告数据说,2011年德国的奢侈品市场比上年增长16%。其中名表、珠宝首饰和箱包的市场增长率达到20%,豪华车的市场增长率也在19%。德国奢侈品市场的增长速度远高于其他欧洲国家,且发展潜力很大。研究显示,与美国、意大利、法国和日本相比,德国奢侈品消费占国民生产总值的比重明显偏低。如若达到这些国家的平均水平,即占比0.6% 左右,德国奢侈品市场规模还可以翻一番。

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  在世界经济还在下行的通道当中,奢侈品消费在传统市场开始急剧萎缩,使得奢侈品公司纷纷把目光投向新兴市场,尤其是经济保持迅猛增长的金砖四国(中国、俄罗斯、巴西、印度)。作为仅次于中国的第二大人口大国,印度被寄予厚望,曾经有调查机构预测,印度将成为全球第四大奢侈品消费国。就现状来看,印度的奢侈品消费额尚不足中国的1/10,2009年的数字为6 亿欧元(而中国是66亿欧元),仅占全球奢侈品消费总量的5%。尽管如此,伯恩斯坦研究公司(SanfordC.Bernstein Limited)于2010 年4 月发布的一份报告仍称,在未来十年内,印度将成为亚洲奢侈品消费的一个主要市场。贝恩咨询公司(Bain&Co。)也作出预测,今后三年之内,印度奢侈品市场的年增长率将达到25%。

  中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元。这里说明两点:第一,这不包括私人飞机、游艇与豪华车等超级奢侈品的消费;第二,这仅表明国内的消费额度。你懂的,在老佛爷看看排队的人,就知道中国人在奢侈品消费方面旺盛的战斗力——中国人在海外奢侈品累计消费近500 亿美元,是国内市场的4 倍之多,中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。而在所有奢侈品当中,珠宝市场27.6 亿元;箱包25.1 亿元;时装18.3 亿;钟表19.4亿元;化妆品9.7 亿元;其他领域7.8 个亿元。

  作为世界头号大国,美国个人奢侈品消费仅占全球的19%。一贯在全球推销自己价值观的美国人在奢侈品消费方面同样如此,那就是——要消费。但美国人会在50岁买第一个卡地亚,而我们很可能在25 岁就买了。不是美国人比中国人消费能力弱,而是相对来说,美国人的消费观念更为成熟。最近几年,因为经济的不景气,让美国人的价值观念有了新的变化。波士顿咨询机构发布的报告中称:相对来说,家庭、储蓄、传统、天伦之乐、稳定感、权威性等,在美国被重视的程度这两年有明显增加,而奢侈、地位的追求却下降了。

  日本目前奢侈品消费份额,与中国不相上下。日本奢侈品市场主要进口的奢侈商品是服装、鞋帽、手包与饰品。数据显示,截至2006 年,不到1.3亿人口的日本,奢侈品消费已经占据全球的47%,总共有252 家LVMH 集团专卖店、115 家Coach 店、64 家菲拉格慕店、50 家蒂芙尼店、49家古琦店、37 家香奈儿店和34 家宝格丽店。对比数据看起来更加惊人:巴宝莉在日本有75家门店,在美国不过32 家;爱马仕在日本有64 家门店,在美国只有30 家;普拉达在日本有35 家门店,在美国只有15家。

  2008 年年初,日本Saison 集团做过“日本人奢侈品拥有率排行榜”调查,巴宝莉以30% 的拥有率位居第一;其次为LV,拥有率25% ;第三位是古琦,拥有率22% ;第四位Coach,拥有率20%。而超过70% 的日本男性与近90%的日本女性拥有海外高级品牌。

  据国际咨询公司最新公布报告显示,2010年俄罗斯在全球最大的奢侈品消费市场排名中位居第11位。之前该公司预测,俄罗斯2010年奢侈品销售增长9%,修正后数据表明仅为4%,其国内奢侈品市场总额为47 亿欧元。

  世界奢侈品协会指出,俄罗斯富人一般对以下奢侈品情有独钟,它们分别是:手表与珠宝、电子产品、艺术与古董、游艇与潜艇、豪华汽车、私人飞机、高档房地产项目、高档家具、高档白酒、高档化妆品、高档服装、豪华旅游与休闲。

  在巨大差价的诱惑下,腰包渐鼓的巴西人大批前往美国采购,成为美国商家“头号”主顾,美国将巴西和中国游客的签证申请处理量都增加40%。最新数据显示,2010 年,巴西游客在美国消费59 亿美元。

  在思纬集团2009年年底针对全球11 个国家和地区的奢侈品消费调查中,和印度人一样,大多数巴西人在买完奢侈品之后并无负罪感。印度人是因为觉得自己的消费出于理性,巴西人则信奉“快乐至上”,因此不会有负罪感。

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